“走进系列”以茅台文化、中国元素斡旋寰宇多元文化，既讲好中国故事，也用文化嫁接的熟习感，裁减外洋铺张者的证明门槛。
通过酒体品性、家具定位、文化元素的有机合并，茅台不仅向外洋销售家具，更收尾可赓续的文化IP运营。
文｜刘保建
6月4日，贵州茅台亮相2025年大阪世博会，并在中国馆举办“茅台之夜”品牌行径。
今日的重头戏，无疑是“走进系列·英国”“走进系列·法国”“走进系列·希腊”“走进系列·意大利”与“走进系列·日本”五个新品共十款家具（每国两款）的发布。
次日，该系列新品上线i茅台APP，依然上市连忙售罄，激勉抢购飞腾。
时隔6年，“走进系列”再次扩容，可看作茅台国际化的一次精确出击。以特点家具为载体，收尾矩阵式抱团出海，也秀丽着茅台国际化策略从“量变”挺进“质变”新阶段。
有业内东谈主士向云酒头条暗示，茅台“走进系列”新品，以品性稀缺性和文化叙事翻新出击，有望成为海表里玩赏家和保藏者的新宠。
细品“走进系列”两大亮点
2017年，茅台酒“走进系列”首发，激勉市集和保藏界追捧，也积聚下新期待。
2025年适逢出海110周年，茅台站在大阪世博舞台，更新扩容“走进系列”，致意百年历史荣耀，收尾白酒向巨匠市集输出的深化布局。
在这一顶级嘉会上，“走进系列”一次性推出五国新品。具体看有两大较着亮点。
一是家具高品性。
每款家具均产自15.03遍及公里的茅台酒中枢产区，接纳科学私有的大曲酱香型白酒传统工艺尽心酿制，以逾4万个不同生态位点的基酒尽心勾兑，历经五年而成。在产区稀缺性、工法私有性、基酒各样性、格调典型性等方面，保持了茅台酒一以贯之的高品性水平。
收货于茅台品牌和品性稀缺性，“走进系列”在拍卖市集价钱屡翻新高。2025年3月，2018年产原箱走进澳洲/非洲茅台酒（375ml，各两箱）拍出51750元高价。
二是筹算上“在地化”。
这次推出的新品，容量规格接轨国际市集需求，主要磋议巨匠铺张者偏好。
筹算格调撤职“一国一品”理念。在保留茅型瓶、丝带、飞天商标经典元素基础上，适当融入列国独具特点的历史文化。以一瓶酒，收尾逾越谈话与时空的艺术抒发。
“走进系列·英国”瓶身为克莱因蓝，中国“飞天”与英国大本钟、玫瑰花如胶投漆，呈现传承与翻新并蓄好意思学，收尾敦煌艺术与英伦风情的跨文化对话。
“走进系列·法国”呈亮丽蓝紫色，飞天绸带与法国国花鸢尾花瓣共舞，法国哲念念浸润茅台酱香，是文化与匠心斡旋的艺术臻品。
“走进系列·希腊”如爱琴海般湛蓝，标记东西两大时髦古国荣光斡旋，彰显东方白酒的文化底蕴，解说中西文化斡旋的好意思学。
“走进系列·意大利”中式意大利国旗的绿色和国花雏菊的白色，东方“飞天”对话罗马酒神“巴克科斯”，奏响东西时髦的交响乐章。
“走进系列·日本”主色彩为吵嘴灰，凝练日本侘寂好意思学精髓，筹算元素纠合了敦煌“飞天”、标记友好的日本绳结、唐代盛名遣唐使阿倍仲麻吕和李白的千年佳话，再现盛唐图卷，共谱中日文化共识篇章。
和而不同，和合共生。“走进系列”以茅台文化、中国元素斡旋寰宇多元文化，既讲好中国故事，也用文化嫁接的熟习感，裁减外洋铺张者的证明门槛。
这体现出茅台抵铺张趋势的把执。如今，铺张者的聚焦点已从功能价值转向情感抒发。“走进系列”以家具稀缺和文化共融，与铺张情感互联，收尾了价值精神共识。
对行业而言，茅台以品性、文化为双轮运转，是品牌国际化抒发的升维，开辟了新旅途。
从量变到质变
茅台构开国际化新范式
茅台酒以无与伦比的品牌影响力、深湛的酿造工艺和长远东谈主心的品性著称，不仅受到国内铺张者贵重，也在巨匠市集得回要紧打破，当今家具已销往巨匠64个国度和地区，出口份额在行业遥遥当先。
2024年，茅台全年出口销量超2100吨，外洋业务板块收尾销售收入51.89亿元，并以19.27%的增速，开释出加快打破的苍劲信号。
大呼大进背后，离不开茅台对国际化的兴趣。茅台集团党委通知、董事长张德芹暗示，茅台国际化是势在必行，是改日发展的流毒，亦然茅台四肢代表品牌的职守。
现时，茅台在国际化上也探索出一条高质料路子：从第一阶段让家具走出去的“出口”，转向第二阶段通过品牌、文化输出的“出海”，改日企业视线表情、发展理念、范例礼貌要走向与国际接轨、联通的“最终方针”。一步步，从量变到质变。
茅台集团党委副通知、总司理王莉提议构建“六大体系”，其中特点的“家具”体系是重中之重。
家具是国际化的中枢，亦然白酒国际化的载体。王莉提议，要推出矩阵式投放家具，中式不同规格、适当数目且具有国际市集竞争力的家具，矩阵式抱团出海，酿成家具之间互相复旧、互相赋能的高超表情。
此外，要因地制宜培育家具，左证列国铺张者口味偏好、审好意思情味、饮酒场景等身分，培育不同酒度、规格和包装的家具，以知足国际市集铺张者多元化需求。
以此来看，茅台“走进系列”登场，恰是这一策略的施行落地。
通过酒体品性、家具定位、文化元素的有机合并，不仅向外洋销售家具，更收尾可赓续的文化IP运营。
云酒·中国酒业品牌经营院高档经营员、上海不雅峰智业霸术董事长杨永华合计，在巨匠烈酒市集竞争加重的配景下，茅台以高品性把控斡旋原土化筹算，构建了高端白酒设备国际市集的新范式：先斡旋，再接受，终末是引颈。
· END ·茅台上新，你怎么看？
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