继儿童粉、成东谈主粉、母婴用品、宠物食物等新品类之后，贝因好意思又将触角伸向了大健康。5月7日，北京商报记者获悉，贝因好意思于近日文告推出“生命伴侣系列”益生菌新品。当奶粉商场竞争堕入内卷，贝因盛意图通过益生菌这类高复购、强黏性的健康居品切入成东谈主商场。但在日益热烈的全家养分赛谈中，伊利、飞鹤、佳贝艾特殊奶粉巨头依然提前布局，并推出了全生命周期居品。贝因好意思加码益生菌赛谈，能否讲出新故事，存在不小的难度。

据了解，这次贝因好意思首发推出的“生命伴侣系列”主要有生命伴侣1号、生命伴侣2号、生命伴侣10号，使用场景分手对应肠胃、肝脏和孕期。贝因好意思暗示，新品四肢即食型益生菌，是肠谈健康的“第四餐”，每颗含1001亿活菌+典藏专利菌株，聚焦精确养分、精确养分时期、个性化东谈主群养分，活菌率能达到99%以上。

欧睿国外数据清楚，2022年以来，中国益生菌商场以每年11%－12%的速率快速增长。国外益生菌协会（IPA）分析觉得，中国依然成为专家第二大益生菌耗尽商场，到2028年商场规模有望接近2000亿元。

关于贝因好意思入局益生菌的上风，贝因好意思创举东谈主兼首席科学家谢宏在发布会上暗示，“贝因好意思进入益生菌赛谈，是因为这是当代东谈主基础健康的保险，有很大的商场空间。而与浙大团队相助，不仅不错很好地附近科研后果转动，也有益于贬抑企业的成本”。

跨界益生菌，贝因好意思精良文告全面开启策略升级。谢宏称，“只赚5%利润，把省下的钱让给耗尽者”。这在业内掀翻山地风云。谢宏讲解，“母婴行业存在着空虚宣传、质地隐患等乱象，在行业际遇信任危急确当下，以致耗尽者对品牌挂牵重重。贝因好意思只赚5%的首肯，直击行业价钱虚高、暴利的痛点，回馈耗尽者诚意，容易取得好感”。

大耗尽行业分析师杨怀玉向北京商报记者暗示，“贝因好意思布局益生菌商场短期内收益省略情，但永久来看，适应健康耗尽趋势，具备策略协同效应和时期上风，有望为成本诠释一个具有后劲的增长故事”。

从奶粉到母婴用品，再到益生菌，贝因好意思时时跨界背后，是婴配粉行业竞争加重。贝因好意思自夸聚焦于亲子家庭健康重生涯，是公认的中国婴童产业、亲子家庭生涯、姆妈经济的发起者、宗旨者、指点者和践行者。但是从营收规模来看，贝因好意思在婴配粉的商场份额从2009年的8.2%滑落至2023年的不及2%，与第一梯队的飞鹤、伊利、君乐宝等头部品牌差距握住拉大。

2024年，贝因好意思建筑宠物食物公司，精良跨入宠物养分赛谈，并推出“贝因好意思萌宠系列 POZA”宠物食物及养分补充剂，针对不同庚岁阶段宠物（少小、成年、中老年），涵盖猫犬专用初乳羊奶粉、宠物鲜牛乳等居品。不仅如斯，贝因好意思一再强调进入全家养分品领域的决心。在居品上，贝因好意思将居品线拓展到儿童辅零食、成东谈主养分品等领域，发布羊奶粉、有机奶粉、成东谈主养分奶粉、乳铁卵白益生菌养分粉等品类。

尽管拓展了多个赛谈，但奶粉类居品仍占贝因好意思营收超90%，单一品类风险仍旧较高。贝因好意思暴露的2024年年度答复清楚，扫尾贸易收入约为27.73亿元，同比增长9.70%；扫尾归母净利润约为1.03亿元，同比增长116.92%。其中，奶粉类扫尾营收25.08亿元，较上年增长7.33%。这与其2013年巅峰时候的超60亿元营收和超7亿元净利润比较，仍有不小差距。归拢时候，飞鹤的营收规模从2014年的35亿元增长到2024年的超200亿元。伊利在2024年奶粉及奶成品业求扫尾营收296.75亿元，创下历史新高。

不外，杨怀玉觉得，“尽管全家养分商场竞争热烈，但贝因好意思仍有机和会过推崇本人上风、加强居品立异和渠谈拓展，扩大商场份额。耗尽升级和细分商场的需求为贝因好意思提供了发展空间。要津在于普及品牌理会度，设备互异化居品，并深刻与耗尽者的互动，扫尾可捏续发展”。

2020年，贝因好意思发布的《2020年-2024年发展策略狡计摘抄》中提到了两个阶段狡计，一是居品销售规模重回行业三甲，成为母婴行业领军企业；二是构筑母婴生态圈，生态圈营收阻难千亿，成为母婴行业平台企业。当今看来，贝因好意思不论距离哪一个狡计皆还有不小的差距。

关于益生菌业务与原有母婴业务的协同效应，如何均衡企业盈利与时期研发参加等问题，北京商报记者通过邮件向贝因好意思发出采访函，贬抑发稿未收到回应。